Le webmarketing, pour un ROI web maximal
L'analyse de trafic (ou web analytics pour les anglophiles) permet de mesurer l'audience d'un site, d'identifier les sources de trafic et les contenus consultés et de mieux connaître les visiteurs du site.
L'outil de statistiques permettra de mesurer également les transformations (ou conversions) enregistrées sur le site. Ce sont par exemples les ventes réalisées, les inscriptions à une newsletter ou les demandes de contact.
Parmi les logiciels de statistiques les plus réputés et répandus, XiTi et Google Analytics font figures de leaders en France. Ces logiciels fonctionnent sur le principe du marqueur (on marque avec un code spécial de suvi l'ensemble des pages du site), par opposition au principe des logs (les logs sont des données qui sont enregistrées sur le serveur web). Les statistiques par marqueur sont plus fiables et sont désormais utilisées couramment par les équipes webmarketing.